Un essai publié en 1932, peu de temps après le krach boursier de 1929, dans lequel l'auteur défend l'idée de renouveler fréquemment les objets courants afin de relancer la consommation et la production, quitte à obliger les usagers à suivre cette solution. Il participe ainsi au développement de la production de masse et au culte de la nouveauté qui marque la surabondance de produits après-guerre.