Les métiers du tourisme ont profondément évolué avec l'avènement du digital. Dans ce contexte, l'auteur s'interroge sur la place d'outils tels que le marketing territorial, l'utilisation des marques de destination, le rôle de la destination par rapport au territoire ou encore la relation de la marque avec l'action du quotidien opérée par le territoire et sa gouvernance. ©Electre 2022