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La communication institutionnelle

LivreDisponible
privé/public, le manuel des stratégies
Auteurs :
Giuily, Éric (1949-....) Auteur du texte
Giuily, Éric (1949-....) Auteur du texte
Publication
Paris : Presses Universitaires de France, 2009
Collection :
Quadrige
Quadrige
Année de parution :
2009
Importance matérielle
1 vol. (184 p.) : 20 cm
Le logo du nouveau groupe GDF SUEZ, la dernière campagne d'EDF pour illustrer une nouvelle signature, le financement par Areva du Défi Français pour l'America Cup/Louis Vuitton, l'annonce par le créateur de Poweo, Charles Reigbeider, qu'il vend sa participation dans l'entreprise à son actionnaire majoritaire, l'interview du directeur général de Total qui déplore l'image de son groupe auprès du grand public et des leaders d'opinion : autant de manifestations d'une même réalité. Le marché de l'énergie est en pleine révolution, la communication institutionnelle des principaux acteurs s'emballe et envahit les médias. A quoi sert l'image institutionnelle ? Comment la construit-on ? D'après quelles stratégies, avec quels outils, pour quelles cibles ? Telles sont les questions auxquelles répond Eric Giuily. Son ouvrage, La communication institutionnelle, entraîne le lecteur dans les coulisses des métiers qui font et refont l'identité, l'image et la réputation des entreprises ou des institutions. [Décitre]