En France, les films qui font le plus d'entrées sont, selon P. Mérigeau, des produits audiovisuels fabriqués avec l'argent de la télévision pour la télévision. L'auteur déplore et analyse cet état de fait. Il montre l'emprise du marketing sur le cinéma et le fossé qui sépare de plus en plus le cinéma d'art et le cinéma commercial dont les opérations de promotion sont renforcées par les médias.