Promettre, caricaturer, complaire. L'image politique utilise les mêmes ressorts rhétoriques que la publicité, les mêmes moyens et les mêmes outils. Mais alors que cette dernière fait mine d'induire un mode de vie, l'image politique se différencie en exaltant des valeurs qui consacrent une cause, un candidat ou un leader, et parfois même en usant d'intimidation voire de menace. A travers l'étude d'une centaine supports de communication traditionnelle (affiches, logos, photos officielles, dessins), Pierre Fresnault-Deruelle analyse les effets utilisés pour produire sur le public une réaction particulière, dépassant parfois même la vision de leurs auteurs.